Vous voulez donner à votre site internet l’autorité dont il a besoin pour se démarquer de la concurrence ? Le netlinking est une stratégie incontournable pour atteindre cet objectif. Cette démarche est cruciale dans le domaine du SEO et du marketing en ligne.
Cette approche est également connue sous le nom de création de liens. Elle consiste à obtenir des liens de qualité provenant d'autres sites internet vers le vôtre. Ces liens améliorent la visibilité en ligne de votre site internet. Ils le crédibilisent aux yeux des moteurs de recherche tels que Google. Grâce à des liens pertinents et de confiance, votre site peut gagner en autorité. Il peut obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche.
Toutefois les avantages du netlinking ne se limitent pas au référencement. Cette stratégie SEO de création de liens permet également d'augmenter le trafic naturel vers votre site web et d'accroître votre notoriété auprès du public ciblé. Elle aide à renforcer votre réseau de partenaires. Le netlinking est un procédé puissant pour maximiser l'autorité de votre site web.
Découvrez dans cet article comment mettre en place une stratégie efficace. Apprenez comment maximiser les avantages du netlinking pour renforcer l’autorité de votre site internet. Préparez-vous à propulser votre site vers de nouveaux sommets.
SOMMAIRE
Comprendre l'importance de l'autorité d'un site web
L’autorité d’un site web, sa crédibilité et sa fiabilité sont des facteurs essentiels pour son succès en ligne. Plus un site est perçu comme digne de confiance et fiable, plus il a de chances d'attirer un trafic qualifié.
L'une des métriques clés qui influencent cette crédibilité est le "Domain Authority" ou "Autorité du domaine." Le Domain Authority est un indicateur de confiance et d'importance accordé à un site web par les moteurs de recherche, en particulier Google. On peut assimiler l'autorité d'un site web à sa réputation en ligne, ou son "e-réputation". Il joue un rôle vital dans la manière dont un site est classé dans les résultats de recherche, ce qui a des implications directes sur la visibilité en ligne et la confiance du public.
Qu'est-ce que le Domain Authority ?
Le Domain Authority est une évaluation numérique qui mesure la crédibilité globale d'un site web, attribuée sur une échelle de 0 à 100. Plus le score est élevé, plus le site est considéré comme fiable, recommandé et digne de confiance. Ce score est basé sur une variété de facteurs, y compris le profil des liens entrants, la pertinence du contenu, la structure du site, et bien d'autres.
Pourquoi le Domain Authority est-il si important ?
Le Domain Authority reflète donc la popularité et l'autorité d'un site web dans son domaine d'activité.
Il est un facteur important pour le classement d'un site web dans les résultats de recherche. Un Domain Authority élevé augmente les chances d'apparaître en haut des pages de résultats et d'attirer du trafic qualifié.
Un site web avec un Domain Authority élevé est perçu comme plus fiable. Cela qui peut attirer plus de visiteurs et encourager les visiteurs à rester plus longtemps et à effectuer des actions désirées, achats, inscriptions aux newsletters, etc.
De plus, les partenaires potentiels et les annonceurs sont plus enclins à s'associer avec des sites web ayant une autorité de domaine solide. Cela ouvre la porte à des opportunités de collaboration, de monétisation, de promotion et de partenariats stratégiques.
Le Domain Authority d'un site web a donc un impact direct sur sa visibilité, sa crédibilité et ses opportunités de croissance. Les propriétaires de sites web peuvent prendre des mesures pour renforcer leur autorité et bâtir une réputation en ligne solide. Nous reverrons ces points plus en détail dans la suite de l’article.
Qu'est-ce que le netlinking ?
Le netlinking est une approche consistant à obtenir des liens de qualité provenant d'autres sites web vers le vôtre. Ces liens, appelés backlinks ou liens retour, sont considérés comme des recommandations. Ils sont utilisés par les moteurs de recherche pour évaluer la crédibilité et l'autorité d'un site web, comme expliqué ci-dessus.
Cette démarche de création de liens peut être réalisée de différentes manières. On peut établir des partenariats avec d'autres sites référents, en générant du contenu de qualité qui suscite des liens naturels. On peut aussi utiliser des techniques de marketing d'influence pour obtenir des mentions et des liens pointant vers son site internet.
Traduction du mot netlinking
Le mot netlinking est passé dans le vocabulaire habituel du référencement sur internet. Il n’est pourtant pas inutile de lui trouver des synonymes pour mieux en comprendre la définition.
En Français, on peut utiliser tissage de liens, construction de liens, création de liens ou stratégie de création de liens.
En termes plus anglophones, ce processus est aussi appelé link building, linking externe ou backlinking.
On parle aussi de « linkbaiting » lorsque l’on tente d’attirer les internautes (de les appâter) avec un contenu particulièrement intéressant.
Les avantages du netlinking pour l'autorité d'un site web
La construction de liens offre de nombreux avantages pour l'autorité d'un site web. Voici quelques-uns des principaux bénéfices.
Renforcement de la crédibilité et de la confiance
Les backlinks de sites web de qualité contribuent à renforcer la crédibilité et la confiance de votre site auprès des utilisateurs.
Lorsqu'un site web réputé recommande votre contenu, cela envoie un message positif aux visiteurs et aux moteurs de recherche, tels que Google. Ces moteurs de recherche considèrent les liens entrants comme des votes de confiance. Cela peut entraîner une amélioration de votre classement dans les résultats de recherche.
Plus votre site accumule de liens de qualité, plus votre autorité en ligne grandit. Ce processus peut conduire à une visibilité accrue et à un trafic organique plus important.
Augmentation du trafic qualifié
Lorsque vous obtenez des backlinks à partir de sites web pertinents, vous pouvez acquérir du trafic qualifié vers votre propre site. Les utilisateurs qui cliquent sur ces liens hypertextes sont déjà intéressés par le sujet et ont plus de chances de devenir des prospects ou des clients. C’est ce qu’on appelle un trafic qualifié.
Un trafic organique accru peut se traduire par une meilleure exposition de votre site et un potentiel accru de conversion. La conversion signifie qu’un acheteur potentiel va réellement effectuer un acte d’achat.
Amélioration du classement dans les moteurs de recherche
Les liens entrants de qualité (« backlinks »)provenant de sites web pertinents et fiables peuvent contribuer à améliorer le classement de votre site dans les pages de résultats de recherche. Tout moteur de recherche considère les backlinks comme des votes de confiance pour votre site. Ces votes peuvent avoir un impact positif sur votre positionnement. Attention ce n'est pas tant le nombre de backlinks qui importe que leur qualité !
Votre site sera plus susceptible d'apparaître en tête des résultats pour des requêtes pertinentes. Cela augmente considérablement la visibilité de votre site, vous plaçant devant un public plus large et potentiellement intéressé par vos produits ou services.
Amélioration de l'indexation et du « crawling »
Les moteurs de recherche utilisent des robots ("bots" ou "crawlers") pour parcourir (« crawler ») et indexer les sites web.
Les liens entrants aident à guider ces robots vers votre site, en facilitant l'exploration et l'indexation de vos pages web. Un meilleur netlinking va contribuer à une indexation plus rapide et plus complète de votre contenu. Cela signifie que votre site sera plus rapidement pris en compte par les moteurs de recherche.
Meilleure expérience utilisateur
Les liens bien placés et pertinents peuvent également améliorer l'expérience utilisateur sur votre site. Lorsque vous liez votre site à d'autres ressources utiles et fiables, cela renforce la crédibilité de votre contenu et offre une valeur ajoutée à vos visiteurs.
De plus, les visiteurs peuvent naviguer facilement vers des informations complémentaires grâce à des liens pertinents. Cette facilité va augmenter leur engagement et leur temps passé sur votre site.
Renforcement des relations et du réseau
Cette démarche de création de liens peut également contribuer à renforcer vos relations avec d'autres acteurs de votre secteur. Lorsque vous établissez des liens externes avec d'autres sites web, cela peut ouvrir des opportunités de collaboration, de partenariats et d'échanges d'expertise.
Les liens peuvent servir de passerelles vers de nouvelles relations professionnelles. Dans certains cas, cela peut aboutir à des partenariats commerciaux fructueux.
Comment le netlinking améliore-t-il le classement des moteurs de recherche ?
Le "link building" joue un rôle essentiel dans le classement des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche, tels que Google, utilisent des algorithmes sophistiqués pour évaluer la crédibilité et l'autorité d'un site web. Les backlinks sont considérés comme l'un des facteurs clés dans cette évaluation.
Les moteurs de recherche analysent la qualité des backlinks, y compris leur pertinence, leur fiabilité et le nombre de liens. Plus vous avez de backlinks de qualité provenant de sites web pertinents et réputés, plus votre site a de chances de se classer plus haut dans les résultats de recherche.
Cependant, il est important de noter que tous les backlinks ne sont pas d’égale valeur. Les backlinks de mauvaise qualité, tels que ceux provenant de sites « spammy » ou de faible autorité ou de sites n’ayant rien à voir avec votre activité, peuvent en réalité nuire à votre classement. Il est essentiel de privilégier la qualité plutôt que la quantité lors de la mise en place d'une stratégie de netlinking.
Stratégies pour un netlinking efficace
Une démarche de création de liens efficace repose sur plusieurs stratégies clés. Ces quelques conseils vont vous permettre de maximiser les avantages d'une stratégie de netlinking.
Recherchez des sites web pertinents
Identifiez les sites web pertinents dans votre domaine d'activité qui pourraient être intéressés par votre contenu. Contactez-les pour leur proposer des collaborations, des articles invités ou des échanges de liens.
Les liens provenant de sites de presse, de journaux réputés, de Wikipedia ou de sites en .edu et .gouv sont également à privilégier.
Evitez tout de même de créer des liens à partir de pages qui émettent de trop nombreux liens vers l’extérieur. Votre « jus de lien » risquerait de se retrouver dilué…
Créez du contenu de qualité
Produisez du contenu pertinent et à forte valeur ajoutée qui suscite naturellement des liens externes. Les articles de blog informatifs, les infographies, les études de cas et les guides pratiques sont des formats de contenu populaires pour le netlinking. Une bonne infographie vaut souvent plus que de longues explications.
Utilisez les médias sociaux
Les médias sociaux peuvent être un excellent moyen de promouvoir votre contenu et d'attirer l'attention des influenceurs et des propriétaires de sites web.
Partagez votre contenu sur les réseaux sociaux. Interagissez avec les autres utilisateurs. Nouez des relations avec des personnes clés de votre secteur !
Rédigez des articles invités (« guest blogging »)
Proposez des articles invités à des sites web de qualité dans votre domaine. Cela vous permettra d'obtenir des liens pointant vers votre site tout en faisant connaître votre expertise.
Participez à des collaborations
Collaborez avec d'autres professionnels de votre secteur pour créer du contenu en commun. Cela peut inclure des interviews croisées, des webinaires conjoints ou des partenariats de contenu.
Suivez une formation au netlinking
Certains organismes sur le net (que vous trouverez facilement) proposent des formations pour apprendre à mettre en place une stratégie de création de liens. N’hésitez pas à suivre une formation netlinking pour améliorer vos compétences !
Évitez les erreurs courantes en "link building"
Lors de la mise en place d'une stratégie de liens ou d’une campagne de netlinking, il est important d'éviter les erreurs courantes qui pourraient nuire à vos efforts. Vous trouverez ci-dessous les principales erreurs à éviter.
Acheter des backlinks
L'achat de backlink est une pratique à laquelle les moteurs de recherche sont strictement opposés.
Les backlinks achetés sont généralement de mauvaise qualité et peuvent entraîner des sanctions de la part des moteurs de recherche. La qualité des liens obtenus est primordiale en netlinking !
Par ailleurs, si vous réalisez un achat de liens en grande quantité sur un site de vente de liens, les moteurs de recherche vont se rendre compte du côté factice de l’arrivée de ces liens. Ils risquent de vous pénaliser.
Les liens naturels (ou qui ont l’air naturels) sont votre meilleur allié.
Utiliser des tactiques de spam
L'utilisation de tactiques de spam, telles que le spamming de commentaires ou l'envoi massif de demandes de liens, peut également nuire à votre réputation en ligne. Privilégiez des approches légitimes et respectueuses pour obtenir des backlinks naturels.
Négliger la diversité et la cohérence sémantique des liens
Il est important d'obtenir des backlinks provenant de différentes sources et de différents types de sites web. Ne vous concentrez pas uniquement sur un seul type de backlinks. Recherchez une diversité pour une stratégie de netlinking plus solide.
Toutefois ne négligez pas de renforcer les liens dans la même thématique que la vôtre. La cohérence sémantique du site de départ du lien avec le vôtre est capitale.
Google va rechercher si le site qui vous envoie des liens possède les mots clés qui appartiennent au même champ sémantique que le vôtre. Si c'est le cas, le moteur de recherche en déduira que les "empreintes" sont présentes et en conclura que le lien est cohérent... Il pourra vous envoyer toute la popularité du site d'origine !
Trop utiliser l’échange de liens réciproques
Attention à ne pas trop pratiquer l’échange de liens entre deux sites. Cette tactique est facilement repérée par les moteurs de recherche qui ne la valorisent pas.
Omettre de vérifier l’attribut du lien entrant obtenu
Il existe 3 attributs de liens : « sponsored » (publicitaires), « do follow » et « no follow ».
Seuls les liens avec l’attribut dofollow donnent réellement de l’autorité à votre site internet. Si - par accident ;) - vous achetez des liens, vérifiez bien qu’ils ne sont pas avec un attribut nofollow…
Ne pas optimiser le texte d’ancrage du lien
Le texte d’ancrage qui masque votre lien sur le site de provenance est important.
Ce n’est pas toujours simple mais il faut veiller à optimiser l'ancre URL pour que son texte soit varié et « naturel ». Attention aux ancres exactes, privilégiez les textes courts.
Un backlink peut même être positionné dans une image avec un attribut alt cohérent.
Oublier de surveiller si vos liens sont fonctionnels
Attention, avec le temps, vous pouvez vous retrouver avec des liens cassés. Cela peut arriver si vous décidez de changer le nom de domaine de votre site en oubliant les liens entrants qui pointent vers lui. Vous perdriez tous vos liens et toute votre autorité !
Pourquoi personne n’aime faire du netlinking ?
La démarche de recherche de liens est bénéfique pour le référencement et la visibilité en ligne. Pourtant elle est perçue comme une tâche difficile ou fastidieuse par de nombreuses personnes. Il est vrai qu’il y a de sérieuses raisons de ne pas apprécier ce travail !
Complexité technique
Le "link building" implique de comprendre les principes du référencement, les critères de qualité des liens et les meilleures pratiques pour obtenir des liens pertinents et de haute qualité. Cela peut être compliqué pour les personnes qui ne sont pas familières avec les concepts techniques du référencement.
Investissement en temps
La recherche, la prospection et la négociation de liens demandent du temps et de l'effort. Les personnes qui ont déjà un emploi du temps chargé peuvent avoir du mal à consacrer suffisamment de temps au netlinking.
Rejet ou ignorance
Dans certains cas, les propriétaires de sites web ou les responsables du marketing en ligne peuvent rencontrer des refus ou des non-réponses lorsqu'ils sollicitent des liens. Cela peut être décourageant et rendre la tâche moins plaisante.
Concurrence
Le netlinking est une pratique courante dans le domaine du référencement. De nombreuses entreprises rivalisent donc pour obtenir les mêmes liens de qualité. Cette concurrence peut rendre difficile la création de relations et l'obtention de liens.
Changements d'algorithme
Les moteurs de recherche, tels que Google, mettent régulièrement à jour leurs algorithmes de classement. Cela signifie que les stratégies de netlinking qui fonctionnaient par le passé peuvent ne plus être toujours aussi efficaces. Cela oblige les professionnels du référencement organique à s'adapter en permanence.
Risque de pénalités
Si l'acquisition de liens est mal faite ou si elle est considérée comme artificielle ou frauduleuse par les moteurs de recherche, cela peut entraîner une pénalité qui nuirait au classement et à la visibilité d'un site web.
L’algorithme Google Penguin (algorithme Pingouin) mis en place en 2012 fait particulièrement la chasse aux liens douteux et au référencement abusif appelé « black hat ». Penguin est une sorte de filtre qui détecte les spams. Il peut d’un jour à l’autre déclasser dans les pages de résultats de recherche SERP de Google un site qui a des liens de mauvaise qualité.
Manque de contrôle
Obtenir des liens dépend souvent d'autres sites web et de leur volonté de vous lier. Cela signifie que vous avez moins de contrôle sur l'obtention de liens par rapport à d'autres aspects de votre marketing en ligne.
Malgré ces défis potentiels, il est important de noter que le netlinking reste une stratégie précieuse pour améliorer la visibilité en ligne et le référencement.
Outils et ressources pour un netlinking réussi
Pour mettre en place une stratégie de netlinking réussie et vous simplifier ce travail fastidieux, il existe de nombreux outils et ressources disponibles. Voici quelques-uns des outils les plus populaires pour le "link building".
Ahrefs
Ahrefs est un outil complet de référencement qui permet de suivre les backlinks, d'analyser la concurrence et d'effectuer des recherches de mots clés.
Majestic
Majestic est un autre outil populaire pour l'analyse des backlinks et de l'autorité d'un site web. Il fournit des informations détaillées sur les backlinks et permet de suivre leur évolution au fil du temps.
Majestic a mis en place deux indicateurs, le « Citation flow » qui indique la popularité d’un lien et le « Trust flow » qui indique sa qualité. Il vaut mieux en général optimiser les liens entrants en provenance de sites avec un bon Trust flow.
BuzzStream
BuzzStream est un outil de gestion de la relation avec les influenceurs et les propriétaires de sites web. Il facilite la recherche, la gestion et le suivi des opportunités de netlinking.
Semrush
Semrush propose un outil qui permet d’analyser la toxicité des backlinks.
Il est indispensable de vérifier régulièrement si certains liens entrants, voire tous les liens, sont toxiques. En effet ces liens dangereux défavorisent votre site internet.
Si vous êtes dans ce cas, n’hésitez pas à les désavouer auprès des moteurs de recherche.
Oh My Ref !
Déléguez la tâche à notre cabinet de référencement naturel. Oh My Ref ! peut réaliser ce travail pénible pour vous et améliorer votre réseau de liens. Tous les avantages du netlinking sans les inconvénients. N’hésitez pas à prendre contact avec nous.
Conclusion
Le netlinking est une stratégie puissante pour augmenter l'autorité de votre site web.
En obtenant des backlinks de qualité provenant de sites web pertinents et fiables, vous pouvez améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Vous pouvez aussi augmenter le trafic qualifié vers votre site et renforcer votre crédibilité auprès de votre public cible.
Assurez-vous de mettre en place une stratégie efficace en recherchant des sites web pertinents. Créez du contenu de qualité et évitez les erreurs courantes. Utilisez les outils et ressources disponibles pour suivre et analyser vos backlinks. Ajustez votre stratégie en conséquence.
Le "link building" demande du temps et de l'effort mais les incroyables avantages qu'il offre en termes d'autorité et de visibilité valent bien l'investissement. Alors, lancez-vous dans le netlinking et donnez à votre site web l'autorité dont il a besoin pour briller !
Liens et ressources pour l’article
Auteur Sylvie LEMONNIER, publication du 16/08/2023, mise à jour du 16/10/2023
留言